從H&M開幕看台灣人的盲從&一窩瘋

H&M開幕

全球第二大連鎖成衣品牌H&M今天於台北微風松高開幕,這個遍及全球55個國家、近3500家分店的成衣王國,前兩天大手筆舉辦了時尚派對,邀請各界名人、部落客參與。故前兩天便看到許多名人打卡、炫耀自己享有提前兩天購買,早買就是秋的概念。

 

對於多一個時裝品牌在台開幕哥是非常開心的,多個逛街去處何樂而不為?若能平價入手好衣服當然是值得開心的事。不過在重金宣傳、行銷策略的佈陣下,再次(不知是第幾次)讓人見識到台灣人(尤其台北人)盲從+一窩瘋的民族性。

 

在社群媒體營造出的平價時尚氛圍+藝人領頭羊帶領下,造就下圖排隊盛況也是預料中的事。H&M的媒體操作策略徹底抓住了台灣人性格:愛排隊盲從追求流行

 

先從愛排隊講起,台灣的好朋友日本也是愛排隊的民族,只要是稍具名氣的餐廳、咖啡shop或各種店家,平日小排;假日大排長龍都是十分普遍的事情。哥曾在日本下北澤路過一家迴轉壽司看大家在排隊,看了看原來是賀開幕1x週年半價優待的緣故,剛好當天沒事也跟著排了一下,吃到嘴裡的握壽司確實有等待價值,且難得來日本玩一趟,排隊吃個當地美食也是合請合理之事。總之排隊絕對不是問題,問題是真有必要為了買H&M排成這樣嗎?

 

排隊是件高度耗損時間成本的事,除非你認為花時間排隊可獲得高於付出的時間成本,否則若非必要,任何需要排隊的事幾乎都可轉身離開。除非真的鎖定某款衣服型號非今天排隊買到不可,盲目排隊購買只會被笑傻子。

 

再來是盲從,哥發現許多好朋友進入信義百貨商圈會自我感覺良好狀態急遽升高,彷彿從市政府站2、3號出口出來就立刻成為高級台北人。即使大部分人對於信義區百貨公司1F設櫃的許多精品品牌連名字都不會念,但逛街走路、享受當個高級人是不用錢的,肚子餓了A8、A9地下2F美食街還是吃得起。如今開了間22K也買得起的平價服飾肯定是划算至極CP值爆表非買不可,而且為了搶這波熱潮趕上流行,第一天一定要來朝聖~~

 

人很容易在媒體集體催眠下不自覺失去判斷力。哥前年在香港、去年在上海數次路過H&M,就是間無論當地人或觀光客都不會想特別走進去的一般服飾店,好奇進去實際比較了一下,愛逛愛買的本人連半件衣服都沒買,價格的確便宜,但設計、質料等都不如其他品牌來得優,並不存在所謂CP值

 

能在全球開設3500家分店一定有其獨到的經營策略與吸引人的地方。例如與許多知名設計師聯名的特別限定款。與貝克漢聯名推出好多季的內衣褲系列也大受歡迎,不過這些也都比較貴就是了。衣服重點是穿搭表現出的個人特色與理念價值,不是穿某一個品牌的衣服就可以變成林志玲或金城武這麼簡單的事。

H&M開幕

 

 

 

 

 

 

 

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  1. 最起碼我一年會去香港買2次H&M的衣服,便宜好穿搭,商品多樣化。而且每次店裡都是滿滿的人,排隊結帳是一定的。

  2. ?? 我是台北人從來不覺得逛信義商圈有什麼特別感覺 其實逛東區逛哪裡都是為了方便&購物而已 逛平價或精品品牌也都只是為了買到喜歡的衣服配件那麼簡單的目的
    蠻驚訝有人會覺得台北人逛街時懷藏那麼複雜的心態!? 我覺得多半是外人的心理投射–就像我住大安區唸明星學校有人就說我有優越感 我其實是單純地生活在這裡而已
    Btw H&M蠻好買的 便宜又有很多好搭單品

  3. 在Youtube看了很多一些國家(紐約、澳洲、日本、義大利、墨西哥等等)H&M的開幕
    似乎也都是大排長龍,換句話說H&M並不是在國外大家不屑一顧,到了台灣卻
    被捧上天的品牌

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